文
Eyck、Finn
所有的营销人，都会有一个执念：“品效合一”。
什么叫品效合一？字面意思就是做品牌形象传播的同时，也要获得销售转化。俗话说就是“叫好又叫座”。
这个话题经久不衰。从互联网广告萌芽发展到现在，一直被持续讨论。根本原因在：甲方有诉求，关键在于乙方能不能提供。
那么，乙方怎么看？达成一致认为“品效可以合一”？当然不是！这种博弈能够持久，是在于有支持一方，更有反对一方。
反对一方的观点认为：“品”和“效”是不同的广告目的，这两个目标并没有可以合一的基础。品牌效果本身应该怎么衡量，都还没有搞清楚，又要跟效果转化合在一起，怎么合呢？而品牌广告产生的长期效果，既难以归因到具体的展示上，又因为周期过长无法作为结算依据，“合一”只能是个美好的理想。
也有观点认为：品效合一是伪命题。虽然从技术上来讲，移动互联网能够把全世界的人通过计算机的方式连接起来，看起来能做到很高效的营销。但是忽略一个重要因素，移动互联网每一个手机背后都代表一个真实的人。能不能在手机上面既要给你一个形式上面的认知，又给你一个品牌效果，这是不能画等号的。
所以反方观点可总结为：“同一个事情上面，同一个流量上面，想实现两个目的是非常之困难的，几乎是不可能。”
支持方怎么看？借一位倡导“品效合一”的从业者观点：“品牌与效果往往不应被割裂，不同阶段的营销要实现从策略制定、创意设计、数据运营等切入，使品牌广告与效果广告紧密联动、有机融为一体，达成“合一性”，从而实现价值最大化。”
我们也看到，支持者不仅在输出他们的观点，也一直拿出行动去证明“品效合一”是对的。
就是其一。
今年8月，针对品牌营销一直存在的曝光无转化、或者效果广告无好的品牌感这种双重的无力感，将4款面向品牌营销的商业化产品整合成一个“品直plus”一站式品牌营销解决方案。该产品将原来的3个搜索产品“品秀”、“臻选”、“优然”打通的同时，利用“回眸”展示产品将搜索和展示广告无缝连接。
对于整合后的“品直Plus”，认为是可以实现品效合一的。
LV就是第一批和“品直Plus”合作的品牌之一。LV电商成立一周年之际，恰逢中国传统节日“七夕”，摇身一变化作“月老”，牵线搭桥，制造LV与消费者的“偶遇”机会。
通过对LV电商搜索页订制“妆容”的优化，使搜索结果更加吸引用户眼球，更细化的产品分类，通过一键直达